Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

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Stephan GA¼nther prAcsentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre WirkungszusammenhAcnge verdeutlicht.Die folgende Abbildung 14 stellt die Struktur des Markenimages in schematischer Form dar. Abbildung 14: Struktur des Markenimages Peripheres Image Markenimage Quelle: In Anlehnung an AAKER (1996): Building Strong Brands, S. 86anbsp;...

Title:Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Author: Stephan Günther
Publisher:Springer-Verlag - 2013-03-08

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